三維動畫又稱3D動畫，是近年來隨著計算機軟硬件技術的發展而產生的一新興技術。三維動畫軟件在計算機中首先建立一個虛擬的世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數，最后按要求為模型賦上特定的材質，并打上燈光。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成最后的畫面。

  三維動畫技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應用于醫學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。在影視廣告制作方面，這項新技術能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車、變形、虛幻場景或角色等)、廣告產品展示、片頭飛字等等。

  三維動畫制作是一件藝術和技術緊密結合的工作。在制作過程中，一方面要在技術上充分實現廣告創意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節奏把握等方面進行藝術的再創造。與平面設計相比，三維動畫多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設計的一些法則，但更多是要按影視藝術的規律來進行創作。

  隨著計算機三維影像技術的不斷發展，三維圖形技術越來越被人們所看重。三維動畫因為它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現或準備實施的項目，使觀者提前領略實施后的精彩結果。 三維動畫，從簡單的幾何體模型如一般產品展示、藝術品展示，到復雜的人物模型;三維動畫從靜態、單個的模型展示，到動態、復雜的場景如房產酒店三維動畫、三維漫游、三維虛擬城市，角色動畫。所有這一切，動畫都能依靠強大的技術實力為您實現。

  3ds max三維動畫基本概念

  動畫是基于人的視覺原理創建運動圖像，在一定時間內連續快速觀看一系列相關連的靜止畫面時，會感覺成連續動作，每個單幅畫面被稱為幀。 在3D Studio MAX中，大家只需要創建記錄每個動畫序列的起始、結束和關鍵幀，在MAX中這些關鍵幀稱作keys(關鍵點)。關鍵幀之間的播值則會由3D Studio MAX自動計算完成。 在3D Studio MAX可將場景中對象的任意參數進行動畫記錄，當對象的參數被確定后，就可通過3D Studio MAX的渲染器完成每一幀的渲染工作，生成高質量的動畫。

  關鍵幀與時間

  傳統的動畫方式以及早期的計算機動畫將創建的工作嚴格鎖定為幀數，這對使用單一格式和不需要限制動畫時間是沒有問題的。但是，動畫出現了不同的格式，在這些格式中最常見的兩種，電影使用24FPS(Frame persecond每秒幀數)而視頻使用30FPS。并且對動畫的精確要求也越來越高，尤其是用于科學現象的表現與法律條件的模擬時更要求精確。 3D Studio MAX是一個以時間為基礎的動畫軟件。MAX測量時間并按1/4800秒來存儲動畫值，根據工作的不同可選擇不同的方式顯示時間，包括對傳統的幀數進行使用。在下面章節中將有很多例子都遵循傳統采用幀數顯示時間。但3D Studio MAX是一個精確時間為基礎的動畫方式，幀只有在渲染輸出時才產生。電腦技術的發展為人類提供了千奇百怪，千變萬化的視覺奇觀、也使電腦自身跨入了藝術的領域，三維電腦動畫技術成熟以后，獲得了廣泛的應用。眾多功能日趨強大的三維軟件給現代動畫的設計制作帶來了極大的方便，也為設計師開拓了更廣闊的創意空間。

  三維動畫主要應用于虛擬現實場景的制作、角色動畫制作和后期特效等方面。三維動畫豐富的表現手法，如自由的燈光設置，任意的夸張變形，豐富的材質貼圖以及特效的制作，增強了影視廣告的藝術表現力，超越了一般影視藝術的表現局限，充分發揮設計者的想像力和創作思維的表現力，幾乎不受到外界的任何阻撓。可以這樣說，只有想不到，沒有做不到。動畫形象的塑造和特技的運用，更賦予影視廣告以獨特的藝術魅力、形成了一種傳統影視手法無法達到的，似與不似之間的距離審美的特征和超現實的獨特個性，人們在實際生活中沒有或無法看到的現象，都可以在動畫中得到實現，極大的滿足了觀眾的心理揭求，便動畫更具欣賞力與吸引力。對于三維動畫技術的運用，最先進、最超前的當數歐美，近幾年，日本和韓國的技術水平也不斷提高，可謂后起之秀。在動畫的制作上，三維動畫技術的難度要求大大低于電影的制作，因此，應用也十分廣泛。目前我國研究三維動畫的人確實不少.

  三維動畫技術在影視廣告中的運用也十分普遍，我們在電視上看到的幾乎百分之九十以上的廣告結合了三維特技制作。但在技術與創意上還比較欠缺，畫面生硬，缺乏個性，沒有發揮三維動畫特有的作用。制作上也缺乏一定想像方，只是在機械地運用一些三維手段來完成廣告的制作。在電影界雖然一些影片在制作過程中也結合了三維動畫特技，但至今還沒有什幺有影響的大片推出。技術的成熟并不等于藝術的成熟.動畫創作是一種從無到有的創作藝術，如果缺乏豐富的想像力和應有的藝術修養，那么即使技術再高，實力再強，也不可能做出好的動畫。

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